제주특별자치도가 지난해 고향사랑기부제를 통해 총 105억 9천74만 원(잠정)을 모금했다. 이는 전년 대비 약 3배 성장한 규모로 전국 243개 지방자치단체 중 처음으로 100억 원대에 진입한 기록이다.
제주도의 모금 건수는 10만 5천205건으로 전년 대비 각각 210% 증가했는데 제도를 시행한 첫해인 2023년 18억 2천335만 원에서 2024년 2배 성장했고, 2025년은 전년 대비 3배 성장하며 가파른 성장세를 보이고 있다.
2025년인 지난해 전국 잠정 모금실적(행정안전부 1월 2일 브리핑) 1천515억 원 중 제주도가 차지하는 비중은 7%로 크게 확대됐다.
전국 모금실적 대비 제주도의 비중은 2023년 2.7%, 2024년 4.1%에서 대폭 증가한 것으로, 제주도가 고향사랑기부제를 선도적으로 운영하고 있다는 것을 보여준다.
또한 2025년 기부금 기준 가장 많은 기부를 한 연령대는 30대(35.5%)였으며 이어 40대(29.1%), 50대(18.5%), 20대(13.1%) 순이었다.
지역별로는 경기도가 28.3%로 가장 많았고, 서울 25.9%, 부산 6.0%, 인천 4.9% 순이었다. 서울·경기 수도권 지역의 기부율이 54.2%를 차지했다.
이는 전액 세액공제 대상인 10만 원 이하 기부자가 전체 기부금의 96.9%를 차지해 제주 고향사랑기부가 안정적으로 성장하고 있다는 것을 입증했다.
12월 기부금액은 68억 원으로 64%를 차지했다. 연말 집중 기부 현상이 2024년(53%)보다 더욱 두드러진 것으로, 연말정산 시즌인 12월에 전국 지자체의 홍보 및 이벤트 집중이 원인으로 분석된다.
제주도가 제도 시행 3년 만에 최대 실적을 달성한 것은 지역 브랜드 가치를 반영한 기부제 기획, 민간 플랫폼 ‘웰로’와의 적극적 협업 등이 주효했다는 평가다.
지난 7월부터 민간 플랫폼 웰로와의 협업을 통해 전체 모금액의 39%에 해당하는 41억 원을 모금했으며, 민간 플랫폼이 지닌 기부 편의성과 높은 접근성을 바탕으로 특히 연말 모금에서 두드러진 성과를 거뒀다.
한편 웰로는 정부 정책을 개인 맞춤형으로 연결하는 정책 플랫폼으로 2025년 7월부터 고향사랑기부제 민간플랫폼을 운영해 20개 지자체와 협업하며 큰 인기를 끌고 있다.
제주고향사랑기부금이 2024년, 2025년 연이어 높은 상승세로 전국 1위를 달성하면서 답례품 매출액도 급증했다.
2023년 4.5억 원, 2024년 8.4억 원, 2025년 31억 원으로 2023년 대비 2024년은 2배, 2024년 대비 2025년은 3.7배 성장했다.
지난해 기부자들 사이에서 가장 높은 인기를 얻은 답례품은 감귤 패키지로 구성된 연말 스페셜 답례품으로 50여 일간 4만 978건의 주문을 기록하며 매출 12억 원(전체 매출액의 39.7%)을 달성해 기부자들로부터 큰 호응을 얻었다.
답례품 품목별(스페셜 답례품 제외)로는 돼지고기가 전체 공급량의 21.3%(2만 1천914건, 6억 6천만 원) 차지했으며, 수산물이 15.2%(1만 5천442건, 4억 7천만 원), 귤이 10.6%(1만 1천103건, 3억 3천만 원)로 뒤를 이었다.
오영훈 지사는 “제주를 사랑하는 마음으로 고향사랑기부에 동참해준 10만 명이 넘는 기부자들에게 진심으로 감사드린다”며 “소중한 기부금이 제주의 지속가능한 발전과 도민 삶의 질 향상으로 이어지도록 투명하고 효율적으로 활용하겠다”고 말했다.
그러면서 “기부자들의 제주 사랑과 관심에 보답하고자 더욱 특별한 예우와 혜택을 마련해 제주를 찾는 모든 순간이 감동이 되도록 하겠다”고 덧붙였다.
한편 제주고향사랑기부는 ‘고향사랑e음’과 ‘웰로’, NH올원뱅크, KB스타뱅킹 등 온라인 채널과 전국 농·축협 및 농협은행 창구에서 참여할 수 있다.
연간 10만 원 이상 기부자에게는 ‘탐나는 제주패스’가 자동 발급돼 공영·민영 관광지 60여 곳에서 무료 또는 할인 혜택이 제공되며, 2년 이상 연속 기부자에게는 최대 3명까지 동반 혜택이 확대된다.
